Слайд 01 / 27 Введение

Продвижение
AI-продукта

Рост x3-x5 за год для AI продукта

Каналы, инструменты Команда и навыки

Геннадий Захаров

Терриконовая долина, 2026

Слайд 02 / 27 Спикер

Геннадий Захаров

• 10 лет опыта в Казахстане, ЦА, Европе.
• Управление цифровым маркетингом, продвижение бренда, бизнес-аналитика. Разработка коммуникационной стратегии.
• Опыт с брендами: ERG, Philip Morris International, USAID, Goethe-Institut, Huawei, Sony, Gigabyte, Chocofamily.
• zakharov.asia/ru/

Ключевая экспертиза:

Digital marketing Corporate training Social media Strategy Analytics Brand management AI тренинги 2026

Слайд 03 / 27 Кейс

Кейс: продвижение GPTunneL

Агрегатор нейросетей

1,5 млн

пользователей

44

страны

650k

MAU

50k

DAU

Слайд 04 / 27 Кейс

Что за проект

GPTunneL – это единая веб-платформа с ИИ-инструментами для генерации фото, видео, текста и аудио, приложений, сайтов, презентаций и т.д.

Pay-As-You-Go Все в едином интерфейсе без подписок. Оплата по факту использования: сколько сгенерировал, столько и заплатил.

Слайд 05 / 27 Роль

Что я там делал

Должность

Brand Director

Команда маркетинга – 8 человек

• Отвечал за B2C продажи, контент, SMM, Performance, вебсайт, SEO, affiliate и influence.
• Помогал с B2B и Sales.
• Прямая работа с Product lead, техподдержкой, дизайнерами продукта и CEO.

Слайд 06 / 27 Команда

Команда для продвижения AI-продукта

Построение эффективной структуры в 2026 году

Слайд 07 / 27 Подготовка

Что настроить ДО продвижения:

01

Нормальные KPI у команды

Мотивированные люди сами предлагают идеи для активностей, для развития своих направлений и т.д.

02

Блок аналитики

Чтобы четко и без сомнений понимать, что конкретно работает, а что не приносит результатов.

03

Блок Retention

Чтобы увязывать аналитику с финансовыми показателями, окупаемостью и удержанием клиентов.

04

Бэкофис без проволочек

Чтобы проводить все типы операций и договоров мгновенно: найм, выплаты, бонусы, рефералы, инфлюенсеры, реклама. На бэкофисе может тормозиться всё продвижение проекта.

Слайд 08 / 27 Что сработало

Что сработало: Работа над SEO

• Найм компетентных спецов, работа по KPI (небрендовые запросы).
• Работа над SEO задала вектор развития контента на платформе и запустила ряд технических изменений: доменные имена, разметка.
• Результат: SEO, как канал, приносил до четверти выручки проекта в месяц.

Слайд 09 / 27 Что сработало

Что сработало: Рефы и легаси

• Регистрации от рефералов, а также старые пользователи (1+ год на платформе) приносили в лучшие месяцы до четверти месячной выручки.
• Привлечение новых рефералов и планомерная работа над retention – ключевые задачи на этапах роста компании.

Слайд 10 / 27 Что сработало

Что сработало: профильные блогеры в бартере или коллаборации

• Привлекали +30 блогеров и креаторов ежемесячно при помощи промо-кодов и рефералки.
• Крупных креаторов нанимали для совместной работы над спецэффектами, мини-проектами и промптами, которые выкладывали в коллаборациях со взаимными отметками, иногда – вместе с интервью в профильных медиа.
• Активно вовлекали аудиторию в Telegram и Instagram для обсуждений, распространения промптов, закрытого доступа к апдейтам, совместных трансляций.
• 👉 Заинтересованная аудитория — это золото.

Слайд 11 / 27 Что сработало

Что сработало: статьи в проф медиа

• «Бесплатная» статья на Хабре, выпущенная в нужный момент, привела десятки тысяч долларов от заказов в проект.
• Не обязательно писать всё самим. Множество упоминаний в RBK, VC, Inc, Sostav пришло органически благодаря рефералам и партнерам.

Слайд 12 / 27 Что сработало

Что сработало: Yandex Direct

• Начали с автокампаний — Мастер кампаний (МК), и отлично его оптимизировали.
• Позже перешли на ЕПК (Единая перформанс-кампания) и Директ Про.
• Запустили динамический ретаргетинг в РСЯ на теплую аудиторию.

💡 Инсайт по автокампаниям

Автокампании — это про массовый, быстрый и эффективный набор новой аудитории.

Ручные кампании — про тонкую, ювелирную работу с горячей базой ЦА.

Бюджет Direct Основной канал Самая большая статья расходов в маркетинге и главный генератор новых регистраций.

Слайд 13 / 27 Что НЕ сработало

Что НЕ сработало: PPC в Meta и Google

• Бились полгода, перфоманс слабый на обоих каналах.
• Шли через попытки переобучения текущих специалистов вместо поиска узкопрофильной экспертизы.
• Медийка получалась нормально, но прямой перформанс (CPA) – крайне слабо.
• Вскрылись глубокие проблемы с ЦА, расположением серверов, локальным законодательством и нашими навыками.

💡 ГЛАВНЫЙ ВЫВОД

Следовало сразу пробовать новых специалистов и агентства с подтвержденным кейсом в нише, а не пытаться переобучить команду.

Также требовалась более глубокая техническая адаптация самого проекта под особенности каналов (как было сделано для SEO).

Слайд 14 / 27 Что НЕ сработало

Что НЕ сработало: медийка у крупных блогеров

• Охваты бешеные, тысячи комментариев и репостов — красивая «тщеславная» метрика.
• Промокоды при этом использовали крайне слабо, прямой конверсии почти нет.
• Заметного всплеска интереса в поисковых системах (Search) также не наблюдалось.
• Редкие попадания в ЦА случались (например, аудитория молодых мам для AI-фотоальбомов), но в остальном — дорого и слабо отражается на продажах.

⚠️ УРОК ПО МАТЕМАТИКЕ

Крупные блогеры дают отличный охват (PR), но не перформанс.

Вывод: Для продаж у блогеров нужна ювелирная сегментация и постоянная работа с микро-инфлюенсерами, а не разовые дорогие интеграции.

Слайд 15 / 27 Что НЕ сработало

Что НЕ сработало: вешать маркетинговый дизайн на продукт

• Когда были стартапом – все делали всё, и это было нормально для ранней стадии.
• Когда пошел рост, темпы выросли и начались жесткие конфликты интересов внутри команды.
• Картинка для рекламы может привлечь клиентов прямо сейчас, но картинка для новой фичи в интерфейсе — всегда кажется важнее.

✅ РЕШЕНИЕ

Нашли дизайн-агентство на почасовую работу (Retainer).

1x ставка дизайнера в месяц

Комплекс соцсети, реклама, лендинги

Слайд 16 / 27 Что НЕ сработало

Что НЕ сработало: YouTube

• Заниматься созданием собственного контента «на сдачу» — пустая трата времени.
• В качестве хранилища обучающих инструкций и скринкастов — канал работает отлично.
• Для привлечения платящей аудитории нужен полноценный продакшн: концепция, харизма, монтаж и строгая регулярность.

🎯 РАБОЧИЙ ЛАЙФХАК

Отлично сработали интеграции с YouTube-блогерами по реферальным ссылкам.

У роликов на YouTube огромный «хвост» просмотров — они приносят регистрации месяцы и годы спустя.

Слайд 17 / 27 Вайб-кодинг

Вайб-кодинг

Новый базовый скилл маркетолога в 2026 году

«Не жди разработчика. Делай и проверяй гипотезы сам.»

Слайд 18 / 27 Тренды 2026

Что происходит в 2026 году

Для разовых проектов: Самое оно. Быстро набросал отчет или мини-приложение для проверки гипотезы и забыл.

Для среднего сегмента бизнеса: Важный помощник. Помогает оперативно генерировать фичи, но нужны ребята с мозгами, чтобы контролировать логику.

В крупняке: Внедряют с большой опаской. Некачественный код может положить половину инфраструктуры, и в последнее время такое случается всё чаще.

Слайд 19 / 27 Сценарии

Вайбкодить в маркетинге – это норм

Собрать интерактивную презу или отчет

Сделать аналитику, быстро накидать дашборд

Собрать несколько тестовых сайтов под продукт

Управлять рекламными кампаниями при помощи Skills

Простые автоматизации рутинных процессов

Слайд 20 / 27 Пример

Пример:

Интерактивная преза для клиента с анимациями и инфографикой

(вы находитесь прямо внутри этого примера)

Слайд 21 / 27 Пример

Пример:

4 мини-лендинга за сутки

Сверхбыстрый запуск промо-страниц под разные гипотезы

Слайд 22 / 27 Пример

Пример:

Пересборка лендинга за сутки для проверки гипотез

Корректировки структуры и офферов в реальном времени

Слайд 23 / 27 Пример

Пример:

Свои приложения под задачи

Специализированный внутренний софт для рутинных процессов

Слайд 24 / 27 Пример

Пример:

TG-бот под задачи

Автоматические воронки лидогенерации и рассылок

Слайд 25 / 27 Где кодить

Где вайбкодить? Там, где есть подписка на AI

ChatGPT

Используйте Codex

Claude

Используйте Claude Code

Gemini

Используйте Antigravity this app

Cursor / Windsurf

Если хочешь работать в редакторе как «настоящий» разработчик, но без глубокого знания кода

Lovable / Bolt.new / v0

Если ты АБСОЛЮТНЫЙ новичок, и хочешь, чтобы было максимально просто и красиво

n8n / Make

Хочешь автоматизации – смотри эти конструкторы сценариев

Слайд 26 / 27 Ресурсы

Несколько видео чтобы начать:

▶

Вайб-кодинг: как создавать IT-продукты без кода в 2026

youtube.com/watch?v=iLCDSY2XX7E

▶

ИИ в маркетинге: практический гайд

youtube.com/watch?v=YAqjQXKBbLk

Слайд 27 / 27 Контакты

Контакты

Геннадий Захаров

Консультации, продвижение, стратегия и управление маркетингом.

✉️ gennadiy@zakharov.asia

Свяжитесь со мной:

Telegram Instagram Facebook