Слайд 01 / 27
Введение
Продвижение
AI-продукта
Рост x3-x5 за год для AI продукта
Каналы, инструменты
Команда и навыки
Геннадий Захаров
Терриконовая долина, 2026
Слайд 02 / 27
Спикер
Геннадий Захаров
- 10 лет опыта в Казахстане, ЦА, Европе.
- Управление цифровым маркетингом, продвижение бренда, бизнес-аналитика. Разработка коммуникационной стратегии.
- Опыт с брендами: ERG, Philip Morris International, USAID, Goethe-Institut, Huawei, Sony, Gigabyte, Chocofamily.
- zakharov.asia/ru/
Ключевая экспертиза:
Digital marketing
Corporate training
Social media
Strategy
Analytics
Brand management
AI тренинги 2026
Слайд 03 / 27
Кейс
Кейс: продвижение GPTunneL
Агрегатор нейросетей
1,5 млн
пользователей
44
страны
650k
MAU
50k
DAU
Слайд 04 / 27
Кейс
Что за проект
GPTunneL – это единая веб-платформа с ИИ-инструментами для генерации фото, видео, текста и аудио, приложений, сайтов, презентаций и т.д.
Pay-As-You-Go Все в едином интерфейсе без подписок. Оплата по факту использования: сколько сгенерировал, столько и заплатил.
Слайд 05 / 27
Роль
Что я там делал
Должность
Brand Director
Команда маркетинга – 8 человек
- Отвечал за B2C продажи, контент, SMM, Performance, вебсайт, SEO, affiliate и influence.
- Помогал с B2B и Sales.
- Прямая работа с Product lead, техподдержкой, дизайнерами продукта и CEO.
Слайд 06 / 27
Команда
Команда для продвижения AI-продукта
Построение эффективной структуры в 2026 году
Слайд 07 / 27
Подготовка
Что настроить ДО продвижения:
01
Нормальные KPI у команды
Мотивированные люди сами предлагают идеи для активностей, для развития своих направлений и т.д.
02
Блок аналитики
Чтобы четко и без сомнений понимать, что конкретно работает, а что не приносит результатов.
03
Блок Retention
Чтобы увязывать аналитику с финансовыми показателями, окупаемостью и удержанием клиентов.
04
Бэкофис без проволочек
Чтобы проводить все типы операций и договоров мгновенно: найм, выплаты, бонусы, рефералы, инфлюенсеры, реклама. На бэкофисе может тормозиться всё продвижение проекта.
Слайд 08 / 27
Что сработало
Что сработало: Работа над SEO
- Найм компетентных спецов, работа по KPI (небрендовые запросы).
- Работа над SEO задала вектор развития контента на платформе и запустила ряд технических изменений: доменные имена, разметка.
- Результат: SEO, как канал, приносил до четверти выручки проекта в месяц.
Слайд 09 / 27
Что сработало
Что сработало: Рефы и легаси
- Регистрации от рефералов, а также старые пользователи (1+ год на платформе) приносили в лучшие месяцы до четверти месячной выручки.
- Привлечение новых рефералов и планомерная работа над retention – ключевые задачи на этапах роста компании.
Слайд 10 / 27
Что сработало
Что сработало: профильные блогеры в бартере или коллаборации
- Привлекали +30 блогеров и креаторов ежемесячно при помощи промо-кодов и рефералки.
- Крупных креаторов нанимали для совместной работы над спецэффектами, мини-проектами и промптами, которые выкладывали в коллаборациях со взаимными отметками, иногда – вместе с интервью в профильных медиа.
- Активно вовлекали аудиторию в Telegram и Instagram для обсуждений, распространения промптов, закрытого доступа к апдейтам, совместных трансляций.
- 👉 Заинтересованная аудитория — это золото.
Слайд 11 / 27
Что сработало
Что сработало: статьи в проф медиа
- «Бесплатная» статья на Хабре, выпущенная в нужный момент, привела десятки тысяч долларов от заказов в проект.
- Не обязательно писать всё самим. Множество упоминаний в RBK, VC, Inc, Sostav пришло органически благодаря рефералам и партнерам.
Слайд 12 / 27
Что сработало
Что сработало: Yandex Direct
- Начали с автокампаний — Мастер кампаний (МК), и отлично его оптимизировали.
- Позже перешли на ЕПК (Единая перформанс-кампания), Директ Про и динамический ретаргетинг в РСЯ.
- Инсайт: Автокампании – про массовый набор аудитории, ручные – про тонкую работу с ЦА.
- Одна из самых больших статей расходов в маркетинге, стараясь быть основным источником новых клиентов.
Слайд 13 / 27
Что НЕ сработало
Что НЕ сработало: PPC в Meta и Google
- Бились полгода, перфоманс слабый.
- Шли через попытки переобучения текущих специалистов.
- Медийка получалась нормально, но прямой перформанс – крайне слабо на этих двух каналах.
- Вскрылись глубокие проблемы с ЦА, расположением серверов, нашими навыками/опытом и законодательством.
- 💡 Вывод: следовало пробовать новых специалистов и агентства, а также сильнее адаптировать под требования каналов сам проект (как сделали с SEO).
Слайд 14 / 27
Что НЕ сработало
Что НЕ сработало: медийка у крупных блогеров
- Охваты бешеные, тысячи комментариев и репостов.
- Промокод при этом использовали крайне слабо.
- Заметного всплеска интереса в поисковых системах (Search) также не наблюдалось.
- Редкие попадания в ЦА случались (например, аудитория молодых мам для AI-фотоальбомов), но в остальном — дорого и слабо отражается на продажах.
Слайд 15 / 27
Что НЕ сработало
Что НЕ сработало: вешать маркетинговый дизайн на продукт
- Когда были стартапом – все делали всё.
- Когда пошел рост, темпы выросли и начались конфликты интересов. Картинка для рекламы может привлечь клиентов прямо сейчас, но картинка для новой фичи в интерфейсе – будто бы важней, а делал один и тот же отдел.
- 💡 Решение: Нашли дизайн-агентство на почасовую работу (платили примерно ставку одного дизайнера в месяц, получали комплексную работу над соцсетями, рекламой, сайтом + консультации).
Слайд 16 / 27
Что НЕ сработало
Что НЕ сработало: YouTube
- Заниматься этим каналом «на сдачу» было плохой идеей и пустой тратой времени.
- Как хранилище обучающих роликов — хорошо.
- Но чтобы претендовать там на платящую аудиторию, нужно заходить по всем правилам площадки: с концептом, пользой, харизмой, монтажом, графиком и строгой регулярностью.
- ✅ НО: хорошо работали интеграции с YouTube блогерами в формате реферальной ссылки, ибо у роликов долгий хвост просмотров.
Слайд 17 / 27
Вайб-кодинг
Вайб-кодинг
Новый базовый скилл маркетолога в 2026 году
«Не жди разработчика. Делай и проверяй гипотезы сам.»
Слайд 18 / 27
Тренды 2026
Что происходит в 2026 году
Для разовых проектов:
Самое оно. Быстро набросал отчет или мини-приложение для проверки гипотезы и забыл.
Для среднего сегмента бизнеса:
Важный помощник. Помогает оперативно генерировать фичи, но нужны ребята с мозгами, чтобы контролировать логику.
В крупняке:
Внедряют с большой опаской. Некачественный код может положить половину инфраструктуры, и в последнее время такое случается всё чаще.
Слайд 19 / 27
Сценарии
Вайбкодить в маркетинге – это норм
Собрать интерактивную презу или отчет
Сделать аналитику, быстро накидать дашборд
Собрать несколько тестовых сайтов под продукт
Управлять рекламными кампаниями при помощи Skills
Простые автоматизации рутинных процессов
Слайд 20 / 27
Пример
Пример:
Интерактивная преза для клиента с анимациями и инфографикой
(вы находитесь прямо внутри этого примера)
Слайд 21 / 27
Пример
Пример:
4 мини-лендинга за сутки
Сверхбыстрый запуск промо-страниц под разные гипотезы
Слайд 22 / 27
Пример
Пример:
Пересборка лендинга за сутки для проверки гипотез
Корректировки структуры и офферов в реальном времени
Слайд 23 / 27
Пример
Пример:
Свои приложения под задачи
Специализированный внутренний софт для рутинных процессов
Слайд 24 / 27
Пример
Пример:
TG-бот под задачи
Автоматические воронки лидогенерации и рассылок
Слайд 25 / 27
Где кодить
Где вайбкодить? Там, где есть подписка на AI
ChatGPT
Используйте Codex
Claude
Используйте Claude Code
Gemini
Используйте Antigravity this app
Cursor / Windsurf
Если хочешь работать в редакторе как «настоящий» разработчик, но без глубокого знания кода
Lovable / Bolt.new / v0
Если ты АБСОЛЮТНЫЙ новичок, и хочешь, чтобы было максимально просто и красиво
n8n / Make
Хочешь автоматизации – смотри эти конструкторы сценариев
Слайд 26 / 27
Ресурсы
Слайд 27 / 27
Контакты
Контакты
Геннадий Захаров
Консультации, продвижение, стратегия и управление маркетингом.